L’AI rivoluziona la moda

Il Metaverso è diventato la parola d’ordine dell’industria della moda, con designer e marchi che riconoscono il potere della tecnologia nel creare il proprio marchio unico sui vestiti che producono. Chi però sta portando avanti una vera e propria rivoluzione è l’AI. Si tratta di una nuova era, in un mondo che valorizza l’individualità sopra ogni altra cosa, con artisti che utilizzano l’Intelligenza Artificiale per descrivere chiaramente il futuro della moda.

AI Fashion Week

A partire dal 2022, l’epidemia di ambienti digitali ha introdotto una nuova ondata di creatività che ha permesso agli artisti del settore di affrontare le forme tradizionali di business e creazione all’interno della moda e, allo stesso tempo, di innovare per introdurre nuove potenzialità nella tecnologia indossabile.

I designer che hanno familiarità con software di Generative AI come Midjourney hanno creato collezioni complete da 15 a 30 look, progettate al 100% virtualmente, su “modelle” che camminano su una passerella. I creativi hanno avuto anche “carta bianca” con il design di produzione. Le esperienze coinvolgenti sono andate da una tradizionale passerella, completa del caotico backstage e della prima fila A-list, fino a mondi fantastici con tutto, dalle spiagge ai dinosauri.

Tenuto il 20 e 21 aprile presso gli Spring Studios di Soho, la stessa location della settimana della moda di New York, un numero selezionato di collezioni è stato mostrato sugli schermi della sede, che è rimasta aperta al pubblico il solo venerdì. Le votazioni si sono svolte online a partire dal giovedì,  mentre i giudici, tra cui il leggendario truccatore Pat McGrath, hanno aiutato a selezionare un vincitore, annunciato poi a maggio.

I modelli creati non sono esistiti solo virtualmente. Con il supporto dell’incubatore di moda e tecnologia in collaborazione con il Gruppo Revolve, i capi fisici del vincitore sono stati disponibili per l’acquisto tramite l’IRL presso il gigante dell’e-commerce di tendenza, Revolve.

Piattaforma e moda del futuro

Cyril Foiret, fondatore dello studio creativo AI Maison Meta, che ha prodotto l’AIFW, ha dichiarato al Post che più di 400 persone provenienti da tutto il mondo, fino a Israele e diversi designer locali a New York, hanno partecipato al concorso.

“La settimana della moda AI spera di aprire la strada a un nuovo regno della creazione“, ha affermato. “Pensiamo davvero che la piattaforma AIFW farà grandi ondate nel settore della moda e mostrerà cosa puoi fare e quanto puoi essere creativo quando si tratta di intelligenza artificiale e moda”.

Gli sviluppi di questa svolta visti ad aprile agli Spring Studios di Soho, dove hanno debuttato la prima settimana della moda prodotta esclusivamente da AI, hanno ulteriormente spinto i confini illustrando la portata della tecnologia.

Dai dati pervenuti dalla kermesse è importante vedere come i designer sono stati per lo più di sesso femminile, e Foiret ha affermato che la statistica più sorprendente sui concorrenti esperti di tecnologia, tutti esperti in software di intelligenza artificiale all’avanguardia, è l’ampia fascia di età da “18 a 65 anni”.

Foiret ha detto anche che la vera ispirazione dietro la settimana della moda AI è stata quella di dare una piattaforma per i creativi che hanno accesso alla tecnologia, ma forse non i milioni di dollari necessari per creare collezioni in piena regola.

Nonostante questi progressi, c’è stato qualche dubbio sulla praticità di questo nel mondo reale, con alcuni argomenti che suggeriscono che l’uso dell’AI nella moda solleva preoccupazioni etiche per quanto riguarda la privacy, la sicurezza e la potenziale perpetuazione di pregiudizi in aree come le dimensioni, l’immagine del corpo e la rappresentazione.

AI, dati e moda

Ciò può favorire la mancanza di suggerimenti accurati da parte del pubblico e quindi diventare eccessivamente “invadente” per il cliente. Guardando a livello internazionale, il suo impatto su altre aziende, mentre l’AI ha il potenziale per ottimizzare le catene di approvvigionamento e migliorare l’efficienza, il suo uso nella moda può anche contribuire ad aumentare i consumi e l’impatto ambientale, incidendo sugli sforzi fatti in tema di sostenibilità.

La Top 10 Designer di AIFW, Gaby Roses, ha parlato del potere dell’AI affermando che “non dobbiamo avere paura dell’AI, ma piuttosto abbracciarla come strumento per amplificare le cose incredibili che gli esseri umani possono fare” e piuttosto pensare al potenziale dello strumento, che possiamo usare per “migliorare ed espandere il processo creativo,  pur valorizzando il tocco umano che è essenziale per la couture”.

Indipendentemente da queste preoccupazioni, il valore monetario dietro il mercato sembra andare avanti, con una crescita stimata del 36,9% entro il 2027, raggiungendo i 4,4 miliardi di dollari.

Mercato, moda e tecnologia

Questi primi passi in occasione di eventi come AIFW hanno fatto intendere ai rivenditori, del potenziale dietro l’utilizzo dell’AI come forza trainante per espandere i mercati della moda, consentendo loro di raggiungere un nuovo pubblico che in precedenza non era disponibile a causa delle limitazioni tecnologiche. Questo, tuttavia, perché ora sono in grado di rivoluzionare il modo in cui i clienti interagiscono con la merce online, con la possibilità di raccomandare e modificare i prodotti più adatti al cliente, colmando ulteriormente il divario tra Retail ed E-commerce.

Le prime fasi di questo processo possono essere viste in atto in rivenditori come Specsavers, rivenditore di occhiali che adotta la personalizzazione tecnologica. In particolare, nella loro tecnologia di prova virtuale che è diventata sempre più popolare nel mercato dell’occhialeria, con la sua implementazione vista tra i rivenditori più popolari, mostrando che la tendenza dell’AI, che si tratti di indumenti o occhiali, non ha segni di rallentamento.

Varie tecnologie per nuovi mercati

L’intelligenza artificiale non è stata l’unico motore all’interno di questo nuovo spazio di vendita. E l’ascesa dell’arte digitale è stata anche espressa, nell’emergere di token non fungibili (NFT) con il mercato destinato a salire fino all’enorme cifra di $ 231 miliardi entro il 2030.

Rivenditori e marchi di lusso hanno rapidamente abbracciato l’utilizzo strategico di NFT per trasformare le loro interazioni con i clienti, rafforzare la loro brand equity e attingere ai flussi di entrate emergenti. Gli NFT rappresentano un’opportunità senza precedenti per commercializzare e monetizzare articoli di moda esclusivi e in edizione limitata all’interno del panorama digitale.

Il lancio dell’esclusiva collezione NFT del marchio francese YSL, “YSL Beauty Night Masters”, ha iniziato a colmare il divario tra il regno fisico e quello digitale. Ha inoltre consentito ai rivenditori di sfruttare gli NFT come catalizzatore per una crescita trasformativa. Hanno esteso in questo modo la loro portata di mercato e affascinando i clienti con incontri all’avanguardia ed esperienziali.

Industria e AI

Nel complesso, tuttavia, è chiaro che l’industria della moda sta subendo una trasformazione significativa con l’integrazione di AI e tecnologie digitali. Nonostante le preoccupazioni etiche relative alla privacy, alla sicurezza, ai pregiudizi e all’impatto ambientale, designer e marchi riconoscono il potenziale dell’IA. Questo, per amplificare la creatività umana e migliorare il processo di progettazione. Si prevede che il valore di mercato dell’IA nella moda crescerà notevolmente, indicando una forte domanda di progressi tecnologici.

Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori sta guidando l’innovazione nel settore, con designer e marchi che abbracciano la tendenza verso i progressi tecnologici. Il suo utilizzo sta cambiando radicalmente il mondo della moda in modi eccitanti e significativi. E con l’ascesa dei social media e l’attenzione all’individualità, la tendenza verso la personalizzazione è destinata a continuare la sua traiettoria verso l’alto.

Conclusioni

L’industria della moda non si sta solo adattando a questa tendenza, ma sta guidando la carica verso un futuro più sostenibile e significativo.