DAO e Fashion

È difficile pensare al concetto di come una DAO (Organizzazione Autonoma Decentralizzata) possa funzionare operativamente per un marchio di moda, in particolare uno che ha a che fare con un prodotto fisico. Se tutti hanno un voto e non c’è una leadership definita, è possibile costruire una chiara direzione creativa per un’organizzazione?

Cos’è e come funziona una DAO

Una DAO è un’organizzazione autonoma decentralizzata, gestita su blockchain attraverso una serie di smart contracts. La DAO è costruita su un quadro etico trasparente. La versione più semplice è quella che investe in NFT. Qualsiasi membro di una DAO può fare una proposta e tutti possono votare. Un voto conta di più a seconda del numero di token che il proprietario possiede. C’è quindi un buy-in minimo, di solito in criptovaluta.

In sostanza questo costrutto non è diverso dall’avere azionisti.

Quando la prima DAO è fallita nel giugno 2016, perché un hacker ha trovato una scappatoia nella codifica che gli ha consentito di rimuovere fondi, 18.000 investitori di criptovaluta hanno perso 11,5 milioni di Eter (ETH), circa 50 milioni di dollari USA.  I due anni successivi hanno visto pochissime azioni per quanto riguarda le DAO, ma il 2019 ha visto una rinascita di interesse per questo sistema. Esiste una significativa letteratura accademica riguardante la concettualizzazione della tecnologia blockchain, tuttavia, c’è molto poco che affronta la concettualizzazione delle DAO.

Vantaggi della DAO

Paula Maria Kilgarriff è una docente e consulente di Web3 Brand Activation & Retail Innovation con 20 anni di esperienza internazionale nel settore del lusso e della moda. Sviluppa l’ecosistema Web3 e Metaverse per i marchi di moda di lusso per creare esperienze di moda utilizzando AR/VR/XR AI e sviluppo Blockchain nella costruzione di soluzioni innovative nuove e sostenibili con la circolarità e l’imprenditorialità al centro di ogni progetto.

Il suo punto di vista è molto interessante. Secondo lei, infatti, useremo le DAO come meccanismi di consenso; quindi, possono essere viste come una forma di moda on-demand. Gli investitori voteranno attraverso uno smart contract sul quale i prodotti e i servizi sono realizzati dall’industria della moda e all’interno di questi “stakeholder” ci saranno anche i creativi. Questo funzionerà bene per i designer che creeranno la propria attività o una collezione utilizzando le DAO. Una DAO è una sorta di indirizzo IP e un’opportunità di monetizzazione per i creativi.

Circolarità dell’investimento

Benvenuti quindi nell’economia dei creativi, dove la partecipazione diventa il nuovo seguito e motore del progetto. E l’idea è un po’ questa: se si trova uno stilista che si pensa possa essere sul punto di lancio o comunque di hype e in più è molto vicino ai miei valori e alla mia etica e ha pure una DAO, allora investirò in esso ed è così che potrebbe funzionare questo nuovo sistema a supporto di marchi di moda Web3 nativi digitali.

MaisonDAO

MaisonDAO è un marchio di moda digitale decentralizzato e un collettivo ArtTech di venti studi di moda digitali. La mission di MaisonDAO è aiutare designer e brand indipendenti a lanciare le loro collezioni nel Metaverso e si considera un ecosistema per designer indipendenti. Simon Mikolajczyk, fondatore di MaisonDAO, ha avviato l’azienda dopo aver studiato per alcuni anni su come blockchain e AI possono migliorare l’industria della moda. Mikolajczyk crede che la DAO nella moda riguardi fondamentalmente l’on-demand. Il suo motivo di fondo nell’avviare MaisonDAO era quello di limitare gli sprechi nel settore della moda.

Blockchain e trasparenza: la forza del sistema

Con la blockchain si può avere più controllo sul sistema, più trasparenza. Si può chiedere alla propria comunità di votare i disegni che stanno pensando di produrre e grazie a questo si può programmare meglio le quantità necessarie per la produzione stessa. Diventa quindi un vero e proprio supporto di un metodo di produzione on-demand. Da qui si può creare un programma fedeltà tokenizzato. Se poi il designer cede il controllo di alcuni dei suoi processi ai propri colleghi, ai suoi clienti, alla sua comunità, può scatenare una creatività che non c’è mai stata prima. 

Mikolajczyk spiega come MaisonDAO può cambiare il sistema moda perché il decentramento crea valore come brand attraverso la co-creazione e la collaborazione. Tutta la comunità può avere un impatto su ciò che lo stilista sta facendo, non tutte le parti ma alcune parti, possono essere messe a votazione, il che è molto diverso dall’attuale e tradizionale sistema di moda che si basa su un approccio dall’alto verso il basso e spingendo il prodotto. 

Questo è importante per i creativi perché con questo sistema è possibile co-creare con i fan, ma non solo con loro ma anche con tutti i partner e tutti gli stakeholder che sono allineati sugli obiettivi. Grazie alla DAO si costruisce il consenso e grazie a questo si ottiene una visione collettiva. Non solo da parte dei fondatori.

Sistema operoso

Vero è che però dare a tutti un voto può essere pesantemente burocratico e richiedere molto tempo per organizzarsi.

Però a seconda della partecipazione, ogni stakeholder ha un diverso tipo di meccanismo di voto; alcune parti interessate potrebbero avere più meccanismi di voto di altre perché hanno diversi tipi di competenze. Diventa così complicato e disordinato. Il nocciolo si riduce al coordinamento. L’interoperabilità è importante. Una volta identificato un quadro per la DAO, chi ha diritti e perché, si tratta quindi della quantità di denaro che hanno messo nell’investimento, della quantità di servizio alla comunità o dell’esperienza che si ha. Sarà disordinato, caotico ma la tecnologia ci darà le efficienze e le trasparenze di cui avremo bisogno secondo Mikolajczyk.

Sia Kilgarriff che Mikolajczyk si stanno avvicinando alla DAO da una prospettiva digitale e per molti versi teorica. Il concetto di DAO come promessa di cose che potranno succedere in un prossimo futuro. Ma vediamo un caso già aperto!

Alterrage DAO

Lauren Kacher è una pioniera della moda phygital, fondatrice di ALTERRAGE DAO, il primo marchio di moda guidato da una DAO. La sua esperienza fornisce un eccellente caso d’uso che evidenzia le complessità della costruzione di un marchio di moda DAO.

Alterrage DAO è l’unico marchio di moda che si sta sviluppando in questa direzione. Questo è difficile perché un marchio di moda ha bisogno di coesione tra diversi dipartimenti. Le cose che funzionano bene per la DAO sono cose che non richiedono segretezza e possono funzionare in modo indipendente, perché questa è la natura del decentramento. 

Ma il più grande cambiamento che si nota da quando ha sviluppato una collezione DAO è la comprensione di quanto velocemente può essere implementata e realizzata.

I punti deboli

Una DAO è super complessa; non si tratta più di progetti o di realizzare una strategia o una tempistica, si tratta di mettere le persone al primo posto prima del profitto e questo è uno dei motivi principali per cui è così complicato. Tradizionalmente, siamo abituati a vedere (e fare) il contrario e a separare l’emozione dal business. 

Una DAO utilizza tecnologie come Web3 e blockchain. Questo è anche ciò che la rende complessa perché la tecnologia è ancora molto nuova. Ogni giorno ci sono nuove DAP (app decentralizzate) e nuovi strumenti, ma non esiste ancora uno standard per tutto questo.

Avere un approccio decentralizzato significa aggiungere complessità: ci sono più voci, con opinioni e interpretazioni diverse. E ciò che è importante, come in ogni azienda, è creare una strategia. All’inizio c’è ancora bisogno di una qualche forma di gerarchia, poiché senza questo le persone avrebbero difficoltà a capire come prendere l’iniziativa e allinearsi sulle azioni che stanno per intraprendere. 

In ALTERRAGE ci sono 4 guide nominate che aiutano a facilitare gli incontri settimanali. I contributi di tutti sono tracciati fino al lancio e il lavoro è tutto su blockchain. Ma c’è ancora bisogno di leadership e processi, ma una DAO consente flessibilità, lancio di idee e sperimentazione. Il risultato è davvero creativo ma ci vuole più tempo.

La monetizzazione del lavoro

È necessario un equilibrio tra un team centrale che sia coerente, con spazio per freelance e flessibilità, e progetti una tantum. Alterrage DAO è vicina a stabilire la propria base per ciascuno di questi gruppi di lavoro. Nell’arco di due settimane, hanno iniziato tre diversi progetti con una ventina di posti disponibili: le persone hanno aderito ed è attraverso l’adesione alla DAO che hanno anche accesso a progetti futuri e badge reputazionali che dimostrano la conoscenza all’interno di questo nuovo spazio. Anche questo è tracciato su blockchain.

Qualcuno esternamente può proporre un progetto alla DAO e questo viene poi deciso attraverso il voto.  Ma questo è molto complicato e apre un nuovo scenario, soprattutto perché gestiscono un piccolo team di sole 7 persone con quindici membri attivi. La votazione avviene tramite Discord. Se la maggioranza approva una proposta, la avviano, assicurandosi di avere le risorse per farlo.

Lavoro volontario?

Questa è un’altra difficoltà da bilanciare con la possibilità di pagare le persone. Le DAO sono tutte pagate in token che non equivalgono a denaro fiat (il denaro fiat è una valuta emessa dal governo). Nel sistema attuale viene pagato uno stipendio in cripto, ma ciò non significa che chi lo riceve abbia investito nel successo dell’azienda.  

La vera opportunità delle DAO è quella di ottenere quella soddisfazione di imparare, avere un pezzo di qualcosa che si sta costruendo personalmente e che è fondamentalmente calcolato dal numero di ore di progetti completati con successo. Quindi, quando lanciano il loro token, stanno monitorando tutti i membri del team che otterranno token. Un token è come una parte di capitale, quindi è come la proprietà per coloro che stanno contribuendo e costruendo il progetto condiviso.

Token, non denaro fiat

Questa è una delle cose più difficili che si affrontano affidandosi alle persone, specialmente all’inizio. Ci vorrà molto più tempo per avere delle entrate rispetto a una tipica azienda web. Quindi sarà importante in una DAO separarsi dal concetto di ruolo tradizionale. 

Ad esempio, in Alterrage DAO ci sono diversi livelli di disponibilità. Ma con il team principale fanno riunioni settimanali e questo è molto importante per le persone; quindi, ci vorrà più tempo per raggiungere gli obiettivi. Ma preferiscono costruire questo spazio senza muoversi troppo velocemente. Anche se avessero tutte le risorse finanziarie di cui hanno bisogno e potessero assumere una squadra, non vorrebbero comunque rischiare i valori con cui hanno iniziato, e devono in primis assicurarsi che la base sia stata impostata correttamente e, solo a quel punto, potrebbero accelerare. 

Alterrage DAO è vicina ad avere la struttura desiderata fin dall’inizio e il prossimo passo sarà il rilascio di due collezioni e di un Genesis NFT. Questo è fondamentalmente il loro finanziamento iniziale per la DAO per iniziare la tesoreria e da lì saranno in grado di iniziare a emettere pagamenti nei loro token a quelle persone che hanno contribuito e che continuano a farlo costantemente e se qualcuno non dovesse più contribuire, questo diventerebbe evidente nello strumento del flusso di lavoro e non riceverebbe punti di contribuzione. 

Esiste un consiglio che mostra in modo molto trasparente chi fa cosa e chi sta contribuendo. Quindi, per loro si tratta di contributo e trasformazione della mentalità. Non si tratta di uno stipendio coerente e fisso. Si tratta di contributo e partecipazione che passa attraverso l’auto-iniziativa e che porta all’influenza. Il concetto che deve passare è: “Mi sento migliorato perché sto imparando, crescendo, condividendo e ho influenza nella comunità in cui sto creando qualcosa.”

La visione creativa centralizzata

Anche se è un processo abbastanza democratico, c’è ancora bisogno di una sorta di leadership, perciò, la visione creativa passa attraverso la fondatrice di Alterrage DAO. Si tratta di un marchio di moda, non un marketplace. Lei dà la direzione sull’ispirazione della stagione; ad esempio, la loro collezione LTL (Larger Than Life) si ispira all’e-waste, e a come si può prendere questo concetto e interpretarlo artisticamente e autenticamente. Ma è ancora molto collaborativo con i designer. Per LTL, hanno dato ai designer della loro DAO l’opportunità di contribuire. 

Attraverso la collaborazione permettono alle persone di entrare nel loro ecosistema in base alla compartecipazione delle entrate. 

Il consumatore e la struttura di una DAO

Nessuna azienda è attualmente davvero decentralizzata perché gli smart contracts non funzionano ancora completamente. La grande svolta è nel modo in cui si organizzano le persone insieme in modo decentralizzato, tramite la blockchain e attraverso il consenso umano. Il voto porta a più conversazioni che portano il team ad un altro livello di sviluppo.

Nell’attuale sistema di fast fashion, si tratta del prodotto e di farlo uscire al consumatore il prima possibile. Ma con la DAO non si tratta tanto del prodotto ma più della comunità. La vera lezione che si impara è quella di mantenere questo sistema il più semplice possibile che è anche la cosa più difficile da ottenere.  

Pensieri finali

ALTERRAGE DAO è il primo del suo genere e, come caso d’uso, è ancora in fase di sviluppo, con il potenziale ancora in fase di esplorazione. Con la possibilità che più etichette di fashion design si rivolgano all’adozione o all’adattamento di una struttura DAO, il concetto si evolverà sia nella forma che nella funzione. 

Le DAO creano e promuovono comunità creative. Ma ci sono molti ostacoli che rendono difficile raggiungere una vera DAO. Lauren ha spiegato che le tecnologie per gli smart contracts e i sistemi di protocollo di voto completamente automatizzati autonomi sono ancora in fase di sviluppo. Un marchio di moda DAO non è chiaramente un modello di business per tutti ed è ancora un concetto di nicchia per una comunità di co-creatori. Lauren è stata anche chiara nella sua esperienza che un marchio di moda DAO richiede un livello di leadership creativa per garantire visione e direzione.

In conclusione, direi che è ancora in piena evoluzione. Una DAO è complicata e, sebbene fondamentalmente inclusiva, la terminologia e il protocollo possono essere fonte di confusione. Alla fine della giornata una DAO è semplicemente un insieme di regole e strumenti per l’auto-organizzazione. ALTERRAGE e MaisonDAO sono entrambi fondati sul concetto di valori, scopo e comunità che sono alla fine della giornata i pilastri chiave per qualsiasi marchio di successo.

È un processo lento ma vario e così collaborativo e unico una volta che si muoverà davvero che sicuramente potrà portare frutti molto interessanti laddove il Web3 ci ricorda ogni giorno che il vero protagonista non è più il brand ma la persona che ne può anche trarre profitto.